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El Ayuntamiento de Zaragoza ha decidido conceder a Juan Manuel Cendoya (Zaragoza, 3 de diciembre de 1967) la Medalla de Oro 2024, la más alta distinción que la ciudad otorga a aquellas personas que han realizado contribuciones significativas a Zaragoza.
Este reconocimiento será entregado al vicepresidente de Santander España y Abogado del Estado, en honor a su destacada carrera profesional, que le ha posicionado como uno de los referentes más influyentes de España, así como por su labor de promoción de Zaragoza, difundiendo su nombre por todo el país.
Cendoya es Licenciado en Derecho, habiendo obtenido el segundo lugar en la convocatoria al Premio Extraordinario de Carrera por la Universidad de Zaragoza, Medalla de la Facultad y fue distinguido como “Botón de Oro” del Colegio Mayor César Carlos de Madrid. En 1994, ingresó en el Cuerpo de Abogados del Estado, desarrollando su carrera inicialmente en Barcelona, donde llegó a ser jefe de la Agencia Tributaria de Cataluña.
En 1999, asumió la dirección de la asesoría jurídica y fiscal de Bankinter, además de la secretaría del Consejo de Administración de Gesbankinter. Desde hace 23 años, dirige las áreas de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Banco Santander. En 2016, fue designado vicepresidente del Consejo de Santander España.
Durante su gestión en el banco, ha sido clave en la transformación de la entidad, especialmente en el ámbito de la comunicación y el marketing, impulsando iniciativas como el primer patrocinio global del Santander, que estableció la colaboración con la Fórmula 1 y la escudería Ferrari. Este acuerdo ha sido considerado una de las mejores operaciones de marketing en la historia del banco, analizada en diversas escuelas de negocios. Además, promovió la creación de la Función de Sostenibilidad en Santander a nivel internacional.
Actualmente, Cendoya es una de las voces más reconocidas del país, lo que le ha valido múltiples premios y reconocimientos, entre ellos, el Premio Vocento a la Trayectoria en Comunicación y la Medalla a la Trayectoria Profesional de la Fundación Basilio Paraíso. Es el único director de comunicación español que ha aparecido varios años consecutivos en «The Influence 100» y ha sido reconocido como uno de los 100 mejores comunicadores del mundo en el Holmes Report. En 2024, LinkedIn le otorgó el sello de «Top Voice».
La entrega de la Medalla de Oro tendrá lugar durante la tradicional ceremonia con la que el Ayuntamiento de Zaragoza inaugura las fiestas del Pilar 2024, justo antes del Pregón de Fiestas.