La Garnacha de Zaragoza conquista Nueva York y lo hace a lo grande
Un vino aragonés se proyecta en Times Square ante miles de personas
La Garnacha de Zaragoza en Nueva York ha dado un paso relevante en su estrategia de proyección internacional. Durante 24 horas, las pantallas de Times Square mostraron imágenes de esta variedad aragonesa como parte de la campaña Garnacha10, promovida por Grandes Vinos, una de las principales bodegas de la Denominación de Origen Cariñena.
Esta acción sitúa a la Garnacha de Zaragoza en el centro de uno de los espacios publicitarios con mayor visibilidad del planeta, por donde transitan diariamente unas 400.000 personas. Es la primera vez que un vino aragonés tiene presencia en este entorno, lo que representa un hito en la promoción del sector vinícola regional fuera de Europa.
El objetivo de esta iniciativa es reforzar la internacionalización de la marca y apoyar la candidatura de Zaragoza como Capital Mundial de la Garnacha 2025. La campaña se desarrolla tanto en canales digitales como físicos, y cuenta además con una acción promocional que incluye un sorteo para viajar a Nueva York.
Garnacha aragonesa para el mundo
Grandes Vinos, con sede en Cariñena, ya exporta sus productos a más de 40 países, incluidos Estados Unidos y varios mercados de Asia y Latinoamérica. Su apuesta por la Garnacha de Zaragoza en Nueva York es un paso más dentro de una estrategia de largo recorrido que busca consolidar esta variedad como una referencia en el mercado global.
La bodega elabora actualmente 10 versiones distintas de garnacha, incluyendo blancos, tintos, rosados, vino sin alcohol y de baja graduación. Esta diversidad permite atender a perfiles de consumidores muy diferentes, lo que facilita su expansión internacional.
En paralelo a la presencia en Nueva York, cerca de 60 establecimientos hosteleros de Zaragoza participan en una campaña local que ofrece una segunda copa o botella de otra garnacha al consumir alguna de las 10 referencias promocionadas. Esta acción se desarrolla entre el 27 de junio y el 27 de julio.
La iniciativa cuenta con el respaldo de marcas como Monasterio de las Viñas, Hoy, 49 Millions, Corona de Aragón y Anayón, todas bajo el paraguas de Grandes Vinos. Estas etiquetas están presentes tanto en el mercado nacional como en diversas ferias internacionales del sector.
Times Square como escaparate estratégico
El emplazamiento elegido no es casual. Times Square es uno de los espacios publicitarios más codiciados del mundo, con más de 50 millones de visitantes anuales y una visibilidad garantizada para todo tipo de públicos. Mostrar la Garnacha de Zaragoza en Nueva York en este entorno amplifica su notoriedad ante una audiencia diversa y global.
Este tipo de campañas forman parte de una tendencia creciente en el sector agroalimentario español, que busca diferenciarse mediante acciones innovadoras de comunicación y marketing en el exterior. En este caso, se suma el componente participativo, ya que la campaña invita al público a convertirse en embajador de la garnacha a través de un mural digital disponible en la web de la bodega.
La estrategia de Grandes Vinos pone de manifiesto que el vino aragonés no solo tiene historia y tradición, sino también capacidad de adaptación y ambición global. En un mercado internacional altamente competitivo, la presencia en Times Square es un ejemplo concreto de cómo el sector puede utilizar herramientas de alto impacto para posicionar productos de origen local en espacios de alcance mundial.
