Volveremos Zaragoza lanza su campaña 2025 con 2,2 millones de euros
El programa Volveremos Zaragoza inicia una nueva campaña este 11 de junio con una dotación inicial de 2,2 millones de euros. La iniciativa conjunta del Ayuntamiento de Zaragoza y el Gobierno de Aragón permitirá a los consumidores acumular un 20% del importe de cada compra realizada en comercios locales adheridos. La campaña tendrá lugar los miércoles y viernes, hasta que se agote el presupuesto disponible.
Con esta primera fase, arranca el sexto ejercicio del programa, que en total destinará 6,3 millones de euros a Zaragoza durante 2025. La financiación proviene en su mayoría del consistorio, con una aportación de 4,5 millones, complementada por 1,8 millones de la administración autonómica.
Este incentivo está dirigido a impulsar el consumo en negocios locales y a fortalecer la economía de proximidad. El saldo acumulado se podrá canjear únicamente en el municipio donde se haya generado, salvo en el caso del componente autonómico, que podrá utilizarse en cualquiera de los 66 municipios de Aragón que también participan en Volveremos este año.
Más de 100.000 usuarios y 2.300 negocios adheridos
El programa cuenta con una amplia red de participación. Más de 2.300 establecimientos de Zaragoza y más de 100.000 usuarios registrados volverán a beneficiarse de esta herramienta digital. La aplicación móvil mostrará el saldo disponible de manera desglosada: por un lado, el generado por el Ayuntamiento y, por otro, el del Gobierno de Aragón.
La aplicación permite seleccionar qué saldo gastar, aunque el sistema viene configurado por defecto para un uso automático del saldo acumulado. Además, en esta edición se actualizan los datos de los usuarios para mejorar la experiencia, lo que implicará que cerca del 5% de ellos deberán volver a registrarse.
Volveremos Zaragoza se consolida como una de las principales políticas públicas de fomento del consumo responsable y dinamización comercial de la ciudad. Desde su creación en 2020, ha generado más de 216 millones de euros en ventas, con un impacto directo en la economía de los barrios y en el sostenimiento del pequeño comercio.
Resultados del programa en 2024
Durante 2024, el programa alcanzó cifras récord. La facturación total en Zaragoza ascendió a 62,8 millones de euros, con 722.001 operaciones registradas. El número de usuarios activos superó los 92.000, mientras que el número de comercios adheridos se situó en 2.358.
La inversión municipal de 5,1 millones de euros se tradujo en un retorno de 12,9 euros por cada euro público invertido, lo que supuso una mejora significativa respecto a los 11,18 euros de 2023. Si se considera la suma de la inversión autonómica y municipal, el retorno conjunto alcanzó los 9,34 euros por cada euro invertido.
En cuanto al comportamiento de los consumidores, el ticket medio subió un 15%, de 75,75 euros en 2023 a 87,07 euros en 2024. El gasto medio anual por comercio se situó en 26.662 euros, lo que representa un aumento del 10% en comparación con el ejercicio anterior.
Los sectores con mayor volumen de ventas fueron los de muebles y hogar (17,5 millones), alimentación y bebidas (16,8 millones) y moda y calzado (8,2 millones). Por zonas, los distritos con más actividad comercial fueron Centro, Casco Antiguo, La Paz, Actur y San José, según los códigos postales con mayores transacciones.
El éxito continuado de Volveremos Zaragoza se debe a su diseño como herramienta de estímulo directo al consumo y a su adaptación progresiva a las necesidades del tejido comercial. Su expansión territorial y el impacto económico validan una estrategia que refuerza la sostenibilidad de las pymes y autónomos locales, así como la economía doméstica.
Con su consolidación, Volveremos Zaragoza se confirma como una de las iniciativas municipales más efectivas para impulsar la actividad económica desde lo local, con visión a largo plazo y una inversión que genera beneficios tangibles para comercios y consumidores.
