El Ayuntamiento de Zaragoza y el Gobierno de Aragón han desarrollado una nueva acción de promoción internacional para impulsar el posicionamiento de Zaragoza Turismo en el mercado italiano. El acto se celebró en Roma, en la Casina Valadier de Villa Borghese, con la colaboración de Turespaña y la Oficina Española de Turismo en Roma.

Más de 170 profesionales del sector turístico asistieron al evento, incluyendo turoperadores, agencias de viaje, medios de comunicación e intermediarios especializados en turismo cultural y religioso. La jornada incluyó una presentación institucional, un taller profesional con entidades aragonesas y una muestra de tradiciones culturales.

Durante la presentación, se destacó el crecimiento del turismo internacional en Zaragoza. Según datos del INE, en 2024 la ciudad recibió 1.267.256 viajeros, un 7,4 % más que en 2023. De estos, el 29 % fueron visitantes extranjeros. Italia se situó como el segundo mercado emisor europeo, solo por detrás de Francia. En concreto, más de 39.000 turistas italianos visitaron Aragón el pasado año.

Italia se consolida como mercado estratégico para Zaragoza Turismo

El Gobierno de Aragón considera Italia un mercado prioritario dentro de su plan de promoción internacional. Hasta el 15 de mayo de 2025, las Oficinas de Turismo de Zaragoza han atendido 2.014 consultas de visitantes italianos, lo que representa casi un 11 % del total de las internacionales. En 2024, fueron más de 6.600 las consultas procedentes de este país.

La mayoría de los turistas italianos acceden a Zaragoza por vía aérea, principalmente a través de las conexiones con Roma y Bérgamo-Milán. La reciente incorporación de la ruta directa entre Roma Fiumicino y Zaragoza, operada por la aerolínea WizzAir, con tres frecuencias semanales, ha contribuido al aumento de visitantes y a mejorar la conectividad entre ambos destinos.

Durante el evento en Roma, se celebró también un workshop profesional en el que participaron 14 entidades aragonesas, tanto públicas como privadas. Estas presentaron productos y servicios turísticos relacionados con el patrimonio, el turismo religioso, la hostelería, el enoturismo, los balnearios y la oferta de agencias receptivas.

La jornada finalizó con una recreación de la tradicional ofrenda de flores a la Virgen del Pilar, acompañada por música en directo. A continuación, se ofreció un cóctel con productos gastronómicos aragoneses y se realizó un sorteo de viajes de familiarización entre los asistentes italianos.

Esta acción en Roma forma parte de la estrategia del Gobierno de Aragón para reforzar la presencia de la marca Zaragoza Turismo en los mercados internacionales. El objetivo es consolidar el posicionamiento de la ciudad como un destino cultural, patrimonial y accesible para el turismo europeo, con especial atención al mercado italiano, que ha mostrado un crecimiento sostenido en los últimos años.